云南迎來夏日旅游熱,。 新華社發(fā)
“真摯歡迎大家來體驗(yàn)‘有一種叫云南的生活’?！苯衲?月,，全國人大代表、云南省委書記王寧通過人民網(wǎng)致信網(wǎng)友,、發(fā)出邀約,。
“半個(gè)中國的人都來云南避暑，還有一半在路上?！?月21日,，節(jié)令進(jìn)入中伏，就在老話說“夏有三伏,，熱在中伏”的時(shí)候,，網(wǎng)絡(luò)上熱議云南的卻是：清涼一夏、旅游火爆,。
7月20日,，2023年云南經(jīng)濟(jì)半年報(bào)公布。數(shù)據(jù)顯示,，全省旅游業(yè)全面復(fù)蘇,，上半年接待游客量、實(shí)現(xiàn)旅游總收入分別增長40%,、48.8%,。“有一種叫云南的生活”,，成為云南嶄新名片,。
從春日邀約到盛夏客滿，海內(nèi)外游客欣然赴約,，為什么,？
“有風(fēng)的地方”越來越舒適
清晨，陽光照進(jìn)大理214國道邊“蒼海一墅”的小院里,，繡球花笑盈盈,，緬桂花香四溢。小院背靠的蒼山上,，云霧時(shí)聚時(shí)散,，無墨千秋畫。
到7月21日,，昆明的楊阿姨隨女兒,、孫女在小院旅居已有一周時(shí)間。他們的鄰居有北京來的王老師,，她帶著一對雙胞胎兒女已是第3個(gè)暑假到大理消夏,；還有重慶游客小張，他年初就預(yù)訂了小院來度蜜月,。他們都是受電視劇《去有風(fēng)的地方》感染而來,。
傍晚,，大家散步相繼遇見,。楊阿姨驚喜地說：“早上小孫女換牙了，到小區(qū)旁的衛(wèi)生室拔牙，一顆花了2元,，方便又便宜,。”小張感嘆：“下午想吃火鍋,，跑腿小哥送菜到院里,，真是方便?！蓖趵蠋熼_心的是：“今天小區(qū)食堂的鹵雞腿,、蒸肉餅深得孩子喜愛?！?/p>
當(dāng)游客體驗(yàn)“有一種叫云南的生活”時(shí),，那些為接待服務(wù)而忙碌的人露出了笑臉。
“這里熱,，那里熱,，清涼一夏到云南?！?月22日星期六,，一早就趕到辦公室的省文旅廳宣傳推廣處工作人員，頭一天剛剛參與了“有一種叫云南的生活·清涼一夏游云南”主題新聞發(fā)布會(huì),，當(dāng)看到旅游接待數(shù)據(jù)時(shí)笑了,。這個(gè)周末，廳里召集相關(guān)處室人員梳理和研究解決暑期游客反映的問題有哪些,、怎么辦,。
“我們牢記習(xí)近平總書記‘守護(hù)好云南旅游這塊金字招牌’的殷殷囑托，按照全省一盤棋的思路,，把‘有一種叫云南的生活’創(chuàng)意策劃為一二三產(chǎn)融合的主題旅游產(chǎn)品和線路,，創(chuàng)新文旅業(yè)態(tài)、補(bǔ)齊服務(wù)短板,，一手牽起媒體網(wǎng)絡(luò),、一手牽起相關(guān)部門和從業(yè)人員，擔(dān)起旅游宣傳員服務(wù)員的職責(zé)使命,?！痹颇细鞯馗骷壐刹咳罕娦纬晒沧R(shí)，讓今年的“清涼一夏游云南”有亮點(diǎn)有新意,。
“蘑菇開會(huì)”越玩越有趣
“蘑菇開會(huì)”本是一道菜,，對云南來說卻像一個(gè)夏天的節(jié)日。為了讓游客充分享受節(jié)日之趣,，云南省統(tǒng)籌各方力量,，延長產(chǎn)品供應(yīng)鏈，完善旅游接待服務(wù)，使玩場,、玩法,、玩味不斷增多。
玩場增多,?！斑@個(gè)節(jié)，那個(gè)節(jié),，菌子過節(jié)到云南,。”易門縣第十九屆中國（云南）野生食用菌交易會(huì),、南華縣野生菌美食文化節(jié),、香格里拉松茸節(jié)等系列活動(dòng)，為游客體驗(yàn)“蘑菇開會(huì)”創(chuàng)造了多樣化玩場,。同時(shí),，省文旅廳聯(lián)合抖音平臺(tái)圍繞“云南菌子節(jié)”“云南為菌子過節(jié)”主題，聯(lián)動(dòng)網(wǎng)媒,、抖音達(dá)人聚焦“云南限定版驚喜之避暑吃菌”“科學(xué)吃菌營養(yǎng)美味且安全”等話題進(jìn)行互動(dòng),，為“有一種叫云南的生活”網(wǎng)絡(luò)IP增流，為云南暑期旅游引流,。
玩法增多,。為了讓產(chǎn)品與市場有效銜接，云南省在攜程App站內(nèi)設(shè)立“有一種叫云南的生活——云南吃jier季”主題推廣專區(qū),、與阿里巴巴旗下飛豬聯(lián)合建立吃菌季主題專區(qū)會(huì)場,，依托“政府支持+平臺(tái)支撐+商家聯(lián)動(dòng)”的合作模式，為游客提供集系列活動(dòng)簡介,、目的地介紹,、文旅產(chǎn)品推薦、玩法指南,、優(yōu)惠共享等為一體的一鍵式游玩指南,、產(chǎn)品預(yù)訂服務(wù)，助力從引流到消費(fèi)的轉(zhuǎn)化,。
玩味增多,。“蘑菇開會(huì)”,，玩的不只是蘑菇,。全省各級文化和旅游部門、行業(yè)協(xié)會(huì),、從業(yè)人員立足資源優(yōu)勢,，牢固樹立融合發(fā)展的理念,，讓更多資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品。今年暑期,，云南主打10條精品旅游線路。省氣象服務(wù)中心開設(shè)“清涼一夏游云南”避暑旅游城市“溫馨提示”欄目,，每周一和周四在“云南發(fā)布”微信公眾號《主播說天氣》中推出,，介紹避暑旅游城市和重點(diǎn)區(qū)域的天氣情況。
“Z世代”越來越鐘情
“不行不行,，你們要幫忙補(bǔ)上前半堂課,。”7月21日是中老鐵路國際旅客列車開行第100天,，也是2023年清華大學(xué)國際新聞傳播碩士項(xiàng)目國情實(shí)踐支隊(duì)30多位同學(xué)老師開啟中老鐵路之旅的日子,，當(dāng)他們第一站來到昆明，碰上了時(shí)間安排不當(dāng)導(dǎo)致沒能完整聆聽云南省情課的問題,，師生們著急地申請補(bǔ)課,。
帶隊(duì)的張老師說：“同學(xué)們對云南向往已久！大家對‘亞洲象北移南歸’‘我是云南的’‘恐龍化石挖呀挖’‘早上昆明吃米線傍晚萬象喝咖啡’等火遍全球的云南視頻耳熟能詳,。到云南實(shí)地上省情課,，將為他們打開一扇從云南看中國、看‘一帶一路’的窗,?！?/p>
無獨(dú)有偶。北京外國語大學(xué)國際新聞傳播碩士項(xiàng)目的30位同學(xué)也在同一天來到昆明,，他們的國情社會(huì)實(shí)踐最后一站將到達(dá)大理,。座談中，同學(xué)們問及電視劇《去有風(fēng)的地方》熱播后在故事發(fā)生地大理“許紅豆”們的新故事,。當(dāng)了解到全球知名跨國酒業(yè)企業(yè)帝亞吉?dú)W集團(tuán)在大理洱源縣投資5億元人民幣建設(shè)集團(tuán)旗下首個(gè)中國原產(chǎn)威士忌酒廠且項(xiàng)目進(jìn)展順利的消息后,，他們熱情地為大理現(xiàn)實(shí)版的奮斗故事鼓起掌來。
暑假,，許許多多學(xué)子以豐富多樣的實(shí)習(xí)實(shí)踐或游學(xué)研學(xué)方式走進(jìn)云南,，了解國情、了解社會(huì),。江山如此多嬌,，云南用自己的魅力贏得“Z世代”的鐘情，也用自己的方式點(diǎn)燃“Z世代”愛國強(qiáng)國的激情,。
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