【編者的話】
文旅IP，是什么,？
為什么說(shuō)“得IP者得天下”,？
請(qǐng)關(guān)注《文旅IP在云南》欄目,。
云南旅游資源豐富,，比較優(yōu)勢(shì)突出,，打造萬(wàn)億級(jí)旅游文化業(yè)的藍(lán)圖中，IP占有重要的一席之地,。
11月13日起，由云南省文化和旅游廳指導(dǎo),，云南省旅游規(guī)劃研究院主辦,，微博政務(wù)、微博直播,、新浪云南,、昆明市旅行社行業(yè)協(xié)會(huì)、植物眼字幕組共同支持的系列直播《云南是什么》將與業(yè)界學(xué)者,、專業(yè)人士,、旅游達(dá)人等，共話,、共謀云南16個(gè)州（市）的文旅IP如何賦能現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)體系,，為云南旅游文化業(yè)“十四五”形成新內(nèi)涵、新業(yè)態(tài),、新優(yōu)勢(shì)建言獻(xiàn)策,。
曲靖市位于云南省東部，地處珠江源頭，被列為第一批國(guó)家新型城鎮(zhèn)化綜合試點(diǎn)地區(qū),，被授予“國(guó)家森林城市”稱號(hào),。《文旅IP在云南》第15場(chǎng)直播連麥活動(dòng)《云論曲靖文旅IP》,，文旅學(xué)者,、行業(yè)大咖、微博達(dá)人等就曲靖的文旅IP是什么,、如何圍繞主IP搭建IP體系,，提高城市知名度等進(jìn)行充分討論。
曲靖市文旅局黨組成員,、副局長(zhǎng)竇文孝介紹,，多年來(lái)，曲靖市委,、市政府致力于保護(hù)生態(tài),、改善環(huán)境，通過(guò)實(shí)施珠江源——南盤江生態(tài)保護(hù)專項(xiàng)行動(dòng),，提升了珠江源及南盤江水生態(tài)保護(hù)成效,。在珠江源——南盤江沿線建成10個(gè)國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)、4個(gè)國(guó)家3A級(jí)旅游景區(qū),，達(dá)到了“長(zhǎng)線串珠”的景觀效果,，形成了人與自然和諧共生的生態(tài)長(zhǎng)廊、景觀長(zhǎng)廊,、旅游長(zhǎng)廊,。“珠江之源”“康養(yǎng)之城”“二爨之鄉(xiāng)”“歷史文化名城”“云腿之鄉(xiāng)”“高原體育城”是曲靖市主打的六張城市名片,，他們將以歷史文化為靈魂,、以山水田園為基底、以生態(tài)氣候?yàn)橐劳?，發(fā)力康養(yǎng)休閑,、高原體育、高原農(nóng)旅,，打響“珠江源”旅游品牌,。
云南省旅游研究學(xué)術(shù)委員會(huì)委員，云南大學(xué)工商管理與旅游管理學(xué)院副院長(zhǎng),、教授趙書虹認(rèn)為,，云南有16個(gè)州（市），每個(gè)地方要凸顯自己最具有個(gè)性的地方,，所搭建的IP要有記憶性,、傳達(dá)性及可愛(ài)性,，將“吃、住,、行,、游、購(gòu),、娛”元素融入植物,、動(dòng)物或者萌寵形象，直抵游客內(nèi)心最柔軟的部分,。昆明天愛(ài)國(guó)際旅行社業(yè)務(wù)經(jīng)理張敏認(rèn)為,，旅行社做形象IP的推廣，要找到簡(jiǎn)單,、大眾化的切入點(diǎn),，一下子吸引游客的眼球。
曲靖師范學(xué)院教授臧國(guó)書認(rèn)為,，可將“珠江之源,，好在曲靖”作為曲靖市的主IP。在這個(gè)主IP下圍繞“生態(tài)曲靖”“文化曲靖”“美食曲靖”“體育曲靖”“文明曲靖”來(lái)打造豐富的IP體系,。其中,，海峰濕地、麒麟水鄉(xiāng),、念湖可凸顯“生態(tài)曲靖”,；古魚文化、爨文化可體現(xiàn)“文化曲靖”,；特色美食,、美食節(jié)慶可支持“美食曲靖”；舉辦高水平體育賽事,、建設(shè)高水平運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館可體現(xiàn)“體育曲靖”,；麒沾馬（麒麟?yún)^(qū)、沾益區(qū),、馬龍區(qū)）一體化建設(shè)成效可體現(xiàn)“文明曲靖”。
直播還邀請(qǐng)到了新疆尉犁縣“網(wǎng)紅”副縣長(zhǎng)何淼,。他建議,，曲靖在宣傳旅游IP時(shí)，要摒棄傳統(tǒng)模式,，主動(dòng)運(yùn)用新媒體平臺(tái),，搭建新媒體營(yíng)銷人才矩陣，把豐富的資源打造成為社交媒體上的“爆款”,，提升曲靖文旅的知名度和美譽(yù)度,。2017年,，何淼接地氣地通過(guò)短視頻推薦尉犁冬棗，意外走紅,，被人稱為“賣棗副縣長(zhǎng)”,。2019年，他參與的微博話題“豐收的尉犁”3天閱讀量超過(guò)2億人次,，尉犁羊肉,、棉花因此一度暢銷。2020年疫情期間,，他試水直播帶貨,，是“縣長(zhǎng)帶貨”的先行者之一。
不少嘉賓一致認(rèn)為,，云南要站在新媒體時(shí)代的“風(fēng)口”,，搭建網(wǎng)紅傳播矩陣，匯聚多方力量共同輸出高質(zhì)量的文旅內(nèi)容,。
云南網(wǎng)記者 字劍飛 王歡
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