“云南旅游資源豐富，要發(fā)揮比較優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展旅游業(yè),。”2015年和2020年，習(xí)近平總書(shū)記兩次考察云南，對(duì)旅游工作作出重要指示,，并叮囑“守護(hù)好云南旅游這塊金字招牌”，為云南旅游發(fā)展指明了方向,。
近年來(lái),，我省深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記對(duì)旅游工作的重要指示和關(guān)于旅游發(fā)展的一系列重要論述、考察云南重要講話(huà)精神,，在省委,、省政府堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，錨定“3815”戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)，持續(xù)叫響“有一種叫云南的生活”,，打造文旅融合升級(jí)版,，推動(dòng)旅游高質(zhì)量發(fā)展取得新成效,。
加速轉(zhuǎn)型升級(jí)提質(zhì)增效
云南風(fēng)光優(yōu)美,、歷史悠久、文化豐厚,、民族眾多,、區(qū)位獨(dú)特，旅游資源稟賦優(yōu)越,。改革開(kāi)放以來(lái),，云南旅游先后經(jīng)歷了起步發(fā)展、加快發(fā)展,、支柱產(chǎn)業(yè)建設(shè),、旅游“二次創(chuàng)業(yè)”、旅游強(qiáng)省建設(shè)等重要發(fā)展階段,，走出了一條符合云南實(shí)際的旅游發(fā)展道路,，成為名副其實(shí)的旅游大省。
進(jìn)入新時(shí)代,，隨著人民生活水平持續(xù)提高,，云南旅游面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)的新形勢(shì)和新機(jī)遇。
“很多年前對(duì)云南旅游的印象就是昆明,、大理,、麗江、香格里拉,、西雙版納,，現(xiàn)在故地重游，發(fā)現(xiàn)好玩的新東西太多了,?！甭眯胁┲鳌鞍嗽碌穆眯腥沼洝弊罱偨Y(jié)發(fā)布了《邊水往事》取景地大全，推薦了西雙版納曼掌村,、傣鄉(xiāng)水城等“小眾景點(diǎn)”,，引來(lái)大量網(wǎng)友圍觀。
近年來(lái),，“百業(yè)+文旅”“文旅+百業(yè)”的故事在云南不斷涌現(xiàn),，撬動(dòng)地方IP“破圈”“出圈”，旅游與影視,、綜藝,、音樂(lè)、演出等跨界融合更加深入。從《三生三世十里桃花》到《去有風(fēng)的地方》,，再到《邊水往事》,，“跟著影視劇去旅行”的游客紛紛到訪(fǎng)文山、大理,、西雙版納等熱播劇拍攝地,。也有越來(lái)越多的游客，因?yàn)橐粓?chǎng)演出,、一個(gè)音樂(lè)節(jié),，奔赴一座城。9月初,，2024麗江民謠音樂(lè)季總決選在麗江古城舉行,。線(xiàn)上，相關(guān)話(huà)題瀏覽量超9.1億次,；線(xiàn)下,，“民謠一響，黃金萬(wàn)兩”的文旅消費(fèi)潛力十足,。暑期以來(lái),，平均每天約35萬(wàn)名游客進(jìn)入麗江，當(dāng)?shù)睾娇章糜问袌?chǎng)也屢創(chuàng)新高,。
省委,、省政府一直高度重視旅游業(yè)發(fā)展，立足省情,、順應(yīng)時(shí)勢(shì),，將旅游業(yè)發(fā)展納入旅游強(qiáng)省建設(shè)重要部署，近年來(lái)相繼制定《關(guān)于建設(shè)旅游強(qiáng)省的意見(jiàn)》《關(guān)于加快推進(jìn)旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的若干意見(jiàn)》《關(guān)于貫徹新發(fā)展理念推動(dòng)旅游高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》《云南省“十四五”旅游業(yè)發(fā)展實(shí)施方案》等若干重要政策措施,，引領(lǐng)旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)高質(zhì)量發(fā)展,，推動(dòng)產(chǎn)品、模式,、業(yè)態(tài)創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)優(yōu),。
2023年，全省共接待游客10.4億人次,，實(shí)現(xiàn)旅游總收入1.4萬(wàn)億元,，分別恢復(fù)到2019年的129.1%和130.6%；全省鄉(xiāng)村旅游接待游客5億多人次,，實(shí)現(xiàn)旅游收入2612億元,，帶動(dòng)農(nóng)民直接就業(yè)65萬(wàn)余人、間接就業(yè)458萬(wàn)余人,，13條線(xiàn)路入選全國(guó)“鄉(xiāng)村四時(shí)好風(fēng)光”精品線(xiàn)路,。2024年1至5月,，全省旅游業(yè)季度開(kāi)工項(xiàng)目163個(gè)，完成投資,、建安投資同比均增長(zhǎng)40%以上,；舉辦中國(guó)（云南）探險(xiǎn)旅游發(fā)展大會(huì)、2024曲靖羅平馬拉松等全網(wǎng)關(guān)注的亮點(diǎn)活動(dòng),，推出生物多樣性旅游精品線(xiàn)路7條,，和順古鎮(zhèn)、芒市孔雀湖旅游度假區(qū)分別成功創(chuàng)建5A級(jí)旅游景區(qū),、國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)……
一串串令人振奮的數(shù)據(jù),，構(gòu)成了云南旅游蓄勢(shì)謀勢(shì),、求變應(yīng)變最生動(dòng)的注腳,。
加速轉(zhuǎn)型升級(jí)提質(zhì)增效
“楊導(dǎo)游知識(shí)豐富、服務(wù)周到,、態(tài)度親切,，我們的旅程很舒心?！苯?，大理導(dǎo)游楊竹秀收到新西蘭游客大衛(wèi)及家人寄來(lái)的表?yè)P(yáng)信，對(duì)云南旅游給出高分,。
近年來(lái),，云南旅游形象在八方游客眼中越來(lái)越好，與全省強(qiáng)化系統(tǒng)治理,、提升服務(wù)質(zhì)量,，全力守護(hù)云南旅游金字招牌的努力密不可分。
全省持續(xù)開(kāi)展旅游市場(chǎng)秩序整治百日行動(dòng),，推進(jìn)麗江“不合理低價(jià)游”整治試點(diǎn),，嚴(yán)厲打擊“不合理低價(jià)游”、強(qiáng)迫購(gòu)物,、合同違法等行為,。加強(qiáng)行業(yè)誠(chéng)信建設(shè)，加快構(gòu)建以信用為基礎(chǔ)的新型監(jiān)管機(jī)制,，推動(dòng)重點(diǎn)涉旅企業(yè)信用評(píng)價(jià)全覆蓋,。實(shí)施旅游服務(wù)創(chuàng)優(yōu)提質(zhì)行動(dòng)，優(yōu)化“30天無(wú)理由退貨”機(jī)制,，常態(tài)化組織開(kāi)展文明旅游志愿服務(wù)和為游客服務(wù)“十件實(shí)事”,。統(tǒng)籌發(fā)展和安全，加強(qiáng)文旅場(chǎng)所安全隱患排查整治,，強(qiáng)化文旅新業(yè)態(tài)項(xiàng)目的安全監(jiān)管,，守牢文旅行業(yè)安全底線(xiàn)。
扎實(shí)做好旅游服務(wù)質(zhì)量提升的同時(shí)，云南旅游對(duì)外交流合作不斷打開(kāi)新局面,。
今年中秋假期,，云南入境游市場(chǎng)迎來(lái)小高峰，攜程數(shù)據(jù)顯示,，云南中秋入境游訂單同比增長(zhǎng)341%,。“今年以來(lái),，我們旅行社每個(gè)月接待2000多名從河口口岸通關(guān)到云南旅游的游客,。”越南第一旅行公司經(jīng)理,、越南—云南旅游聯(lián)盟品牌主理人黃雪說(shuō),。位于中越邊境的河口公路口岸南溪河新聯(lián)檢大樓啟用后，游客通關(guān)時(shí)間大幅縮短,，加之動(dòng)車(chē)網(wǎng)絡(luò)越織越密,，越南游客熱衷的紅河、大理,、麗江,、香格里拉等線(xiàn)路，“快旅慢游”的體驗(yàn)感拉滿(mǎn),。
今年7月15日,，144小時(shí)過(guò)境免簽政策擴(kuò)容，其中云南省新增兩個(gè)適用口岸,，且停留范圍擴(kuò)大至9個(gè)市（州）行政區(qū)域,，“有一種叫云南的生活”在國(guó)際游客中的熱度持續(xù)升溫。
我省旅游系統(tǒng)積極把握地緣優(yōu)勢(shì)和政策機(jī)遇,，主動(dòng)融入和服務(wù)我國(guó)面向南亞?wèn)|南亞輻射中心建設(shè),。今年以來(lái)，起草《云南省跨境旅游合作三年行動(dòng)（2024—2026年）》,，與周邊國(guó)家共建跨境旅游走廊,，培育打造跨境旅游精品線(xiàn)路，持續(xù)推進(jìn)邊境旅游試驗(yàn)區(qū)和跨境旅游合作區(qū)建設(shè),。加強(qiáng)文化旅游國(guó)際傳播能力建設(shè),，參與舉辦“游云南·看吳哥”遺產(chǎn)地之聲系列活動(dòng)，與柬方就共同開(kāi)發(fā)線(xiàn)路產(chǎn)品,、聯(lián)合開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)推廣等達(dá)成共識(shí),。
隨著云南旅游的知名度和影響力進(jìn)一步提升，我省提出并持續(xù)深度闡釋“有一種叫云南的生活”,，以之為統(tǒng)領(lǐng),，統(tǒng)籌宣傳資源,，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式，把握文旅宣推工作規(guī)律特點(diǎn),，挖掘豐富內(nèi)涵,。全省積極開(kāi)展招商推介、商圈路演,、新聞發(fā)布等主題宣傳推廣活動(dòng),，持續(xù)打造“有一種叫云南的生活”品牌體系，全網(wǎng)相關(guān)信息閱讀量累計(jì)約400億次,。同時(shí),，精心籌辦好多屆中國(guó)國(guó)際旅游交易會(huì)，在市場(chǎng)化,、專(zhuān)業(yè)化,、國(guó)際化上創(chuàng)新和突破，呈現(xiàn)云南綠色生態(tài),、文化多元,、充滿(mǎn)活力的旅游新形象。
云報(bào)全媒體記者 朱海 王歡
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