“云南旅游資源豐富,，要發(fā)揮比較優(yōu)勢,，大力發(fā)展旅游業(yè)?！?015年和2020年,，習近平總書記兩次考察云南，對旅游工作作出重要指示,，并叮囑“守護好云南旅游這塊金字招牌”,，為云南旅游發(fā)展指明了方向。
近年來,，我省深入貫徹落實習近平總書記對旅游工作的重要指示和關(guān)于旅游發(fā)展的一系列重要論述,、考察云南重要講話精神，在省委,、省政府堅強領(lǐng)導下,，錨定“3815”戰(zhàn)略發(fā)展目標，持續(xù)叫響“有一種叫云南的生活”,，打造文旅融合升級版,，推動旅游高質(zhì)量發(fā)展取得新成效。
加速轉(zhuǎn)型升級提質(zhì)增效
云南風光優(yōu)美,、歷史悠久,、文化豐厚、民族眾多,、區(qū)位獨特,，旅游資源稟賦優(yōu)越。改革開放以來,，云南旅游先后經(jīng)歷了起步發(fā)展,、加快發(fā)展、支柱產(chǎn)業(yè)建設、旅游“二次創(chuàng)業(yè)”,、旅游強省建設等重要發(fā)展階段,，走出了一條符合云南實際的旅游發(fā)展道路，成為名副其實的旅游大省,。
進入新時代,，隨著人民生活水平持續(xù)提高，云南旅游面臨轉(zhuǎn)型升級的新形勢和新機遇,。
“很多年前對云南旅游的印象就是昆明,、大理、麗江,、香格里拉,、西雙版納，現(xiàn)在故地重游,，發(fā)現(xiàn)好玩的新東西太多了,。”旅行博主“八月的旅行日記”最近總結(jié)發(fā)布了《邊水往事》取景地大全,，推薦了西雙版納曼掌村,、傣鄉(xiāng)水城等“小眾景點”，引來大量網(wǎng)友圍觀,。
近年來,，“百業(yè)+文旅”“文旅+百業(yè)”的故事在云南不斷涌現(xiàn)，撬動地方IP“破圈”“出圈”,，旅游與影視,、綜藝、音樂,、演出等跨界融合更加深入,。從《三生三世十里桃花》到《去有風的地方》，再到《邊水往事》,，“跟著影視劇去旅行”的游客紛紛到訪文山,、大理、西雙版納等熱播劇拍攝地,。也有越來越多的游客,，因為一場演出、一個音樂節(jié),，奔赴一座城,。9月初,，2024麗江民謠音樂季總決選在麗江古城舉行,。線上，相關(guān)話題瀏覽量超9.1億次；線下,，“民謠一響,，黃金萬兩”的文旅消費潛力十足。暑期以來,，平均每天約35萬名游客進入麗江,，當?shù)睾娇章糜问袌鲆矊覄?chuàng)新高。
省委,、省政府一直高度重視旅游業(yè)發(fā)展,，立足省情、順應時勢,，將旅游業(yè)發(fā)展納入旅游強省建設重要部署,，近年來相繼制定《關(guān)于建設旅游強省的意見》《關(guān)于加快推進旅游轉(zhuǎn)型升級的若干意見》《關(guān)于貫徹新發(fā)展理念推動旅游高質(zhì)量發(fā)展的意見》《云南省“十四五”旅游業(yè)發(fā)展實施方案》等若干重要政策措施，引領(lǐng)旅游轉(zhuǎn)型升級高質(zhì)量發(fā)展,，推動產(chǎn)品,、模式、業(yè)態(tài)創(chuàng)新和服務創(chuàng)優(yōu),。
2023年,，全省共接待游客10.4億人次，實現(xiàn)旅游總收入1.4萬億元,，分別恢復到2019年的129.1%和130.6%,；全省鄉(xiāng)村旅游接待游客5億多人次，實現(xiàn)旅游收入2612億元,，帶動農(nóng)民直接就業(yè)65萬余人,、間接就業(yè)458萬余人，13條線路入選全國“鄉(xiāng)村四時好風光”精品線路,。2024年1至5月,，全省旅游業(yè)季度開工項目163個，完成投資,、建安投資同比均增長40%以上,；舉辦中國（云南）探險旅游發(fā)展大會、2024曲靖羅平馬拉松等全網(wǎng)關(guān)注的亮點活動,，推出生物多樣性旅游精品線路7條,，和順古鎮(zhèn)、芒市孔雀湖旅游度假區(qū)分別成功創(chuàng)建5A級旅游景區(qū),、國家級旅游度假區(qū)……
一串串令人振奮的數(shù)據(jù),，構(gòu)成了云南旅游蓄勢謀勢、求變應變最生動的注腳,。
加速轉(zhuǎn)型升級提質(zhì)增效
“楊導游知識豐富,、服務周到,、態(tài)度親切，我們的旅程很舒心,?！苯眨罄韺в螚钪裥闶盏叫挛魈m游客大衛(wèi)及家人寄來的表揚信,，對云南旅游給出高分,。
近年來，云南旅游形象在八方游客眼中越來越好,，與全省強化系統(tǒng)治理,、提升服務質(zhì)量，全力守護云南旅游金字招牌的努力密不可分,。
全省持續(xù)開展旅游市場秩序整治百日行動,，推進麗江“不合理低價游”整治試點，嚴厲打擊“不合理低價游”,、強迫購物,、合同違法等行為。加強行業(yè)誠信建設,，加快構(gòu)建以信用為基礎的新型監(jiān)管機制,，推動重點涉旅企業(yè)信用評價全覆蓋。實施旅游服務創(chuàng)優(yōu)提質(zhì)行動,，優(yōu)化“30天無理由退貨”機制,，常態(tài)化組織開展文明旅游志愿服務和為游客服務“十件實事”。統(tǒng)籌發(fā)展和安全,，加強文旅場所安全隱患排查整治,，強化文旅新業(yè)態(tài)項目的安全監(jiān)管，守牢文旅行業(yè)安全底線,。
扎實做好旅游服務質(zhì)量提升的同時,，云南旅游對外交流合作不斷打開新局面。
今年中秋假期,，云南入境游市場迎來小高峰,，攜程數(shù)據(jù)顯示，云南中秋入境游訂單同比增長341%,?！敖衲暌詠恚覀兟眯猩缑總€月接待2000多名從河口口岸通關(guān)到云南旅游的游客,?！痹侥系谝宦眯泄窘?jīng)理、越南—云南旅游聯(lián)盟品牌主理人黃雪說,。位于中越邊境的河口公路口岸南溪河新聯(lián)檢大樓啟用后,，游客通關(guān)時間大幅縮短,，加之動車網(wǎng)絡越織越密，越南游客熱衷的紅河,、大理、麗江,、香格里拉等線路,，“快旅慢游”的體驗感拉滿。
今年7月15日,，144小時過境免簽政策擴容,，其中云南省新增兩個適用口岸，且停留范圍擴大至9個市（州）行政區(qū)域,，“有一種叫云南的生活”在國際游客中的熱度持續(xù)升溫,。
我省旅游系統(tǒng)積極把握地緣優(yōu)勢和政策機遇，主動融入和服務我國面向南亞東南亞輻射中心建設,。今年以來,，起草《云南省跨境旅游合作三年行動（2024—2026年）》，與周邊國家共建跨境旅游走廊,，培育打造跨境旅游精品線路,，持續(xù)推進邊境旅游試驗區(qū)和跨境旅游合作區(qū)建設。加強文化旅游國際傳播能力建設,，參與舉辦“游云南·看吳哥”遺產(chǎn)地之聲系列活動,，與柬方就共同開發(fā)線路產(chǎn)品、聯(lián)合開展營銷推廣等達成共識,。
隨著云南旅游的知名度和影響力進一步提升,，我省提出并持續(xù)深度闡釋“有一種叫云南的生活”，以之為統(tǒng)領(lǐng),，統(tǒng)籌宣傳資源,，創(chuàng)新營銷方式，把握文旅宣推工作規(guī)律特點,，挖掘豐富內(nèi)涵,。全省積極開展招商推介、商圈路演,、新聞發(fā)布等主題宣傳推廣活動,，持續(xù)打造“有一種叫云南的生活”品牌體系，全網(wǎng)相關(guān)信息閱讀量累計約400億次,。同時,，精心籌辦好多屆中國國際旅游交易會，在市場化,、專業(yè)化,、國際化上創(chuàng)新和突破,，呈現(xiàn)云南綠色生態(tài)、文化多元,、充滿活力的旅游新形象,。
云報全媒體記者 朱海 王歡
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