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當(dāng)黃金珠寶行業(yè)因時代浪潮加速變革,創(chuàng)新研發(fā)成為品牌破局的關(guān)鍵密碼。老鳳祥作為跨越三個世紀(jì)的“國民品牌”,在傳承中創(chuàng)新研發(fā),滿足不斷變化的市場需求,持續(xù)為品牌注入活力,。

創(chuàng)始于1848年的老鳳祥,旗下?lián)碛卸嗉覍I(yè)珠寶生產(chǎn)基地及首飾研究所,集研發(fā),、設(shè)計,、生產(chǎn)與銷售于一體,涵蓋黃金,、鉑金、鉆石等多元化的產(chǎn)品線,。老鳳祥擁有業(yè)內(nèi)最多工藝美術(shù)大師,其中國家級10人,市級12人,獲獎300余項,部分作品被國內(nèi)外多家博物館收藏,。

老鳳祥之所以能夠歷經(jīng)三個世紀(jì)而光彩依舊,在于其不斷探索時代脈搏、珍視并傳承獨特技藝的精神,。老鳳祥從未放棄對技藝的追求,不僅保留了老工匠們的傳統(tǒng)手藝,還融合了西方首飾制作技巧,。老鳳祥對傳統(tǒng)和技藝的執(zhí)著,形成了獨特的“老法師文化”,其“老鳳祥金銀細(xì)工制作技藝”也成為創(chuàng)新研發(fā)的根基。

其中,“老鳳祥金銀細(xì)工制作技藝”從創(chuàng)意設(shè)計,到塑樣,、翻模,、制殼,再到灌膠整形、精雕,、鑲嵌,、脫膠、表面處理,最終完成總裝,使之達(dá)到成品之要求,被列為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn),。

近年來,老鳳祥牢牢把握國潮新品增長點,通過對消費者需求,、偏好、習(xí)慣變化的研究,深挖品牌文化內(nèi)涵,精耕創(chuàng)新研發(fā),不斷延伸和豐富原創(chuàng)設(shè)計精品,。一方面,精選新品主題,持續(xù)加強老鳳祥原創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā),、煥新,先后推出“藏寶金”和“鳳祥喜事”主題,旨在成為傳遞美好和祝福的源泉。

另一方面,老鳳祥加強與知名IP聯(lián)名跨界合作,同時緊跟國潮時尚趨勢,設(shè)計開發(fā)具有鮮明IP標(biāo)識的特色產(chǎn)品,推進自有產(chǎn)品IP化新發(fā)展模式,。老鳳祥與迪士尼合作推出了多個主題產(chǎn)品,展現(xiàn)了獨特的創(chuàng)新能力與市場拓展能力,。其合作推出的米奇家族、小熊維尼等多個系列,別具匠心地融合了經(jīng)典迪士尼元素與精湛的珠寶工藝,深受消費者歡迎,。

誕生于上海,歷經(jīng)三個多世紀(jì)的沉淀,老鳳祥至今仍在珠寶首飾行業(yè)中屹立不倒,風(fēng)采依舊,靠的就是持續(xù)的創(chuàng)新研發(fā),。老鳳祥堅持“傳承為本,創(chuàng)新為魂”的經(jīng)營理念,以更加多元、優(yōu)秀的產(chǎn)品滿足消費者需求,繼續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先,。