今年春節(jié)假期,，云南熱潮涌動,、游人如織，民俗游,、鄉(xiāng)村游,、旅居游,、研學游等業(yè)態(tài)熱度走高，新場景,、新玩法出圈出彩,。借著8天長假的東風，我省多措并舉豐富市場供給,，優(yōu)化旅游服務,，更好地滿足人民群眾多樣化、多層次,、多方面的精神文化需求,，文旅市場活力足、消費旺,。
擴大產品供給 培育消費場景
去年12月,，春節(jié)申遺成功，為蛇年新春增添了特別的文化味,。多家旅游平臺數據顯示,，傳統文化游成為假日里的“頂流”，蘊含著巨大的商機和潛力,。
春節(jié)期間,，昆明南屏街張燈結彩、年味濃濃,。利用該區(qū)域商鋪密,、景點多、人氣旺的條件,，昆明市文化和旅游局與五華區(qū)政府按照“三個集市+一個中心展演區(qū)”的布局,，持續(xù)開展“非遺賀新春——云南非遺過大年”展示展演活動。
圍繞非遺,，將傳統戲劇、民族歌舞,、民俗巡游,、非遺集市、中醫(yī)藥健康養(yǎng)生集等活動組合式推出,，不僅聚集了更多人氣,，也有效拉動了片區(qū)文旅以及餐飲、購物等多種消費,。記者從昆明市文旅局獲悉,，昆明市將充分發(fā)揮首批國家歷史文化名城優(yōu)勢，將此次近100個非物質文化遺產代表性項目和200多位非物質文化遺產代表性傳承人參與的61個重點主題活動的熱度在全市各縣（市,、區(qū)）延續(xù),，用非遺模式助推文旅消費,。
為探索AI時代新消費體驗形態(tài)，省文化和旅游廳與百度百科共同打造“云南非遺過大年”AI追年地圖,，分時間,、分區(qū)域、分特色提供活動指引,，便于公眾就近體驗系列活動,。
發(fā)揮文化賦能、旅游帶動作用,，文旅融合是大勢所趨,。業(yè)界認為，傳統文化尤其是傳統節(jié)日文化具有寶貴而豐富的歷史文化價值,，賦予了文旅融合發(fā)展能量,。假日期間，我省旅游產品業(yè)態(tài)模式推陳出新,，推出包含24條旅游線路的6個專題文旅產品,，在16個州（市）陸續(xù)開展230余場非遺重點活動，以節(jié)日經濟促進文化旅游業(yè)轉型升級和地方經濟高質量發(fā)展,。
同時,，通過盤活提升存量空間、打造新型消費場景,、發(fā)展夜間文旅經濟等措施,，全省各地以春節(jié)假日為契機，積極培育文旅消費場景,。
頭頂鳳翅紫金冠的“悟空”,、俏皮又可愛的生肖蛇……蒙自南湖公園舉辦的南湖“緣起奇妙夜”系列活動，用熠熠生輝的燈組將夜晚裝點得如夢似幻,，還配套開展互動游園,、泛舟南湖、舞龍舞獅,、煙花秀等活動,。
1月31日，華寧碗窯村新春第一窯開窯,。開窯儀式現場,，造型繁多、釉色斑斕的茶盞,、碗碟,、花瓶讓游客們目不暇接，還有舞龍舞獅、煙盒舞等傳統民俗表演增添氛圍,；華寧陶拍賣師把新鮮出爐的陶器舉在手中,，開啟“0元起拍”，圍觀群眾踴躍報價,、歡呼喝彩,。“這樣的旅游場景特別有互動性和參與感,，讓大家沉浸式感受華寧陶的文化底蘊和獨特魅力,。”專程從遼寧來云南過年的吳永滿意地說,。
滿足不同需求 優(yōu)化消費環(huán)境
多元化旅游新需求,，催生了商業(yè)領域諸多創(chuàng)新變革，也為文旅市場注入源源不斷的動力,，帶動上下游產業(yè)鏈協同發(fā)展,。
作為旅游要素之一的美食，在這個假期展現著云南文旅消費的旺盛活力,。
1月30日,，連續(xù)舉辦11年的梁河九保古鎮(zhèn)美食街如約開街，五湖四海的客商和游客匯聚一堂,，在舌尖上感受獨具特色的年味和鄉(xiāng)情,。在臨滄，山西游客陳靜品嘗了雞肉爛飯,、手撕雞,、永德涼雞、勐佑烤雞等特色美食,?！半u這一食材，在臨滄人手中被演繹得淋漓盡致,。這次旅行的主要目的就是品嘗最地道的美食佳肴,。”她說,。
除了在美味佳肴里品年味,，旅游商品也是可帶走的“春節(jié)記憶”。日前,，“暖冬有約 樂購勐海”“相約茶香雙江 游購好物之旅”“縱享峽谷鄉(xiāng)愁 暢購怒江好物”等3條云南線路入選文化和旅游部推出的“年禮好物 自在鄉(xiāng)村”主題精品線路,。開發(fā)設計和宣傳推介中,，3條線路把創(chuàng)意產品作為重點內容，“勐勐”“海海”文創(chuàng)產品,、佤族雞樅陀螺,、民族樂器笛哩圖等吸引了包括年輕人在內的游客群體關注。
旅居云南的熱潮在這個春節(jié)格外明顯,。因為向往冬日暖陽,，來自新疆、黑龍江,、陜西,、甘肅、四川,、重慶,、浙江等地的不少游客選擇在永仁旅居過年。為服務好旅居過年的游客,，特別是老年人,、學生等群體，永仁縣組織了文化小劇場,、傳統舞龍,、傳統體育競技、郁金香嘉年華等豐富多彩的群眾文化活動,，讓游客們在當地溫暖過冬,、熱鬧過年。
繁榮文旅消費,、增強人民群眾獲得感和幸福感,，離不開良好的消費環(huán)境。節(jié)日期間,，全省加強旅游市場綜合監(jiān)管,，推進跨部門執(zhí)法協作，暢通舉報投訴渠道,，線上線下同步治理,。昆明、西雙版納,、麗江等州（市）開展了文旅市場交叉執(zhí)法檢查,，同時抓好重點文旅場所、游樂設施,、住宿餐飲等安全監(jiān)管,，提高應急處置能力。
為提升公共服務水平,，省委網信辦,、省文旅廳共同主辦“冬暖花開·云南喊你過大年”2025年春節(jié)千名文旅博主網絡“喊麥”宣傳推廣活動,，省文旅廳、省氣象局聯合發(fā)布春節(jié)天氣及出游提示,，云南文旅志愿者在各地深入開展多樣化服務,。隨著入境游的火熱，中國鐵路昆明局集團有限公司加強與海關,、邊檢及旅行社的信息對接預判,，及時提報運力需求，并配備多語種智能翻譯機,，為境外游客提供周到細致的服務保障,。
“文旅消費可以直接拉動‘吃住行游購娛’等上下游產業(yè)，對于穩(wěn)就業(yè),、穩(wěn)收入,、穩(wěn)經營主體具有重要意義，逐漸成為推動我國經濟增長的新引擎,?！毕嚓P專家建議，全省各地各部門要積極擁抱新形勢,、新業(yè)態(tài),，深挖傳統文化內涵和地方文化特色，鞏固提升相應配套措施,，推動文旅市場持續(xù)向好,，將文旅發(fā)展推向新的高度，為云南經濟高質量發(fā)展提供新的增長點,。
滇公網安備 53030202000116號