目前,，空調(diào)行業(yè)正面臨需求疲軟,、庫存積壓和成本上升等多重困境。為了爭奪更大的市場份額,，各大品牌紛紛采取價格戰(zhàn)策略,。雖然這種低價競爭策略短期內(nèi)可能奏效，但從長遠來看,，它并不利于空調(diào)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展,。當我們回歸到品牌和產(chǎn)品的本質(zhì)時，不難發(fā)現(xiàn),，空調(diào)市場已經(jīng)高度同質(zhì)化——功能賣點相似,、產(chǎn)品外觀雷同、促銷手段一致,，缺乏個性化優(yōu)勢,，只能依靠價格來“取勝”,。
科龍，作為一個擁有四十年歷史的空調(diào)品牌,，同樣面臨著市場的挑戰(zhàn),。唯有通過品牌年輕化和差異化戰(zhàn)略，才能打破市場僵局,。如何與年輕消費者建立對話,，成為他們愿意選擇的品牌，是科龍空調(diào)需要持續(xù)探索和解決的問題,。為此,，科龍空調(diào)積極尋求更符合品牌長期發(fā)展的戰(zhàn)略。10月15日,，科龍空調(diào)在廣州舉辦了品牌煥新暨新品發(fā)布會,，正式宣布了品牌煥新戰(zhàn)略。未來,，科龍將從場景,、產(chǎn)品、用戶圈層和品牌傳播等多個層面,，持續(xù)打造品牌的差異化優(yōu)勢,，尋找品牌突破之路。
專注差異化場景：提供多元場景解決方案
目前,，日益多元化的消費需求正推動空調(diào)行業(yè)進入深度市場細分的新階段,。科龍空調(diào)獨辟蹊徑,，首先從場景差異化出發(fā),，深入了解目標用戶的睡眠難題，開辟了“睡眠空調(diào)”的全新領(lǐng)域,，為用戶的睡眠環(huán)境提供定制化的空氣解決方案,。在此細分領(lǐng)域內(nèi)，科龍不斷擴充睡眠空調(diào)的產(chǎn)品系列,，拓展技術(shù)邊界,，持續(xù)優(yōu)化雙高效技術(shù)。據(jù)悉,，在最近的發(fā)布會上,，科龍發(fā)布了全直流磁懸浮技術(shù)，將從噪音和能效等多個維度進一步提升了睡眠空調(diào)的使用體驗,。
以“睡眠場景”為起點,，科龍空調(diào)深入研究年輕群體多樣化的生活方式和需求，逐步擴展到多元場景,，包括閱讀觀影,、運動電競,、家庭寵物等多個領(lǐng)域，陸續(xù)推出LF,、LK,、LZ pro、LZ 2.0等多款新產(chǎn)品,，為用戶在不同場景下提供多元化的解決方案,。
打造差異化產(chǎn)品：滿足用戶個性化需求
在產(chǎn)品的打造上，科龍空調(diào)從性能和外觀兩方面著手,，賦予產(chǎn)品高性能和高顏值的雙重標簽,。首先，在外觀設(shè)計上,，進行了革命性的創(chuàng)新,，根據(jù)年輕人的審美偏好，打造了高顏值的產(chǎn)品,。2022年,，科龍推出的首款年輕化產(chǎn)品——睡眠空調(diào)小耳朵LZ，憑借獨特的設(shè)計贏得了行業(yè),、媒體及市場的青睞,。此后，時尚復(fù)古成為科龍空調(diào)的美學標簽之一,。同時,，融入了燕麥奶茶,、月影灰,、海鹽藍等豐富的色彩，打破了市場上白色空調(diào)一統(tǒng)天下的局面,，形成了科龍差異化的產(chǎn)品設(shè)計風格,。隨著品牌形象的煥新升級，科龍正式確立了自己的年輕化設(shè)計語言：時尚復(fù)古,、治愈系色彩美學,、個性化表達、環(huán)保健康,。
在性能方面,，科龍圍繞“睡眠場景”優(yōu)化產(chǎn)品性能，憑借深厚的技術(shù)積累和強大的研發(fā)實力,，不斷優(yōu)化產(chǎn)品核心技術(shù),。通過優(yōu)化風道設(shè)計，推出了漸變蝸舌降噪技術(shù),。打破傳統(tǒng)的省電設(shè)計邏輯,，通過AI節(jié)能算法實現(xiàn)了高效省電,。此次全直流磁懸浮技術(shù)的發(fā)布，更是將空調(diào)APF值提升至6.2,，突破了國內(nèi)空調(diào)行業(yè)的天花板,，同時大幅降低了空調(diào)運行噪音，最低可達13.5分貝,，為用戶提供了前所未有的安靜使用體驗,。
塑造差異化品牌：打造時尚潮流空調(diào)品牌
通過發(fā)布會我們了解到，本次科龍空調(diào)進行了全面的品牌革新,，明確了其品牌定位和目標用戶,，力求成為年輕一代首選的時尚潮流空調(diào)品牌。為了贏得年輕人的青睞,，科龍空調(diào)對其品牌形象進行了全方位的升級,。首先，科龍空調(diào)對其使用了十余年的品牌logo進行了大膽的更新,，新的logo采用圓潤的線條和鮮明的科龍藍色調(diào),，生動地展現(xiàn)了一個充滿活力、正年輕的科龍空調(diào)形象,。
在傳播方面,，科龍空調(diào)以“年輕自成氣候”作為品牌口號，深入融入年輕群體,，不斷優(yōu)化傳播媒介和傳播方式,。自2022年起，科龍空調(diào)與新青年音樂節(jié)建立了持續(xù)的合作關(guān)系,，策劃了畢業(yè)季活動,，并依托海信集團贊助的歐洲杯、世界杯等重大體育賽事,，與年輕群體保持高度的共鳴,，提升了品牌在年輕消費者心中的影響力。同時,，科龍空調(diào)也在年輕人喜愛的小紅書,、B站、抖音等社交媒體平臺上加大了投放力度,，靈活調(diào)整傳播策略和內(nèi)容,，用年輕人喜愛的方式表達對生活的熱愛，深入融入年輕人的社交生態(tài),，與年輕群體建立了緊密的情感聯(lián)系,。
品牌煥新戰(zhàn)略的發(fā)布，標志著科龍空調(diào)正式邁入品牌轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵階段,，成為其精心布局品牌差異化戰(zhàn)略的里程碑事件,?？讫埧照{(diào)明確表示，未來將繼續(xù)秉承年輕化,、創(chuàng)新化的品牌理念,，不僅在品牌形象上煥發(fā)新生，更將在產(chǎn)品開發(fā)層面持續(xù)深耕,，不斷探索并實施獨特的品牌差異化策略,，力求在激烈的市場競爭中開辟出一條獨樹一幟的破局之路。
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