在祖國西南氣勢磅礴的烏蒙山麓,，有一個山靈水秀,，物產(chǎn)富饒的地方，它就是有“中國火腿文化之鄉(xiāng)”“中國火腿美食名城”之稱的——云南·宣威,。
宣威市是云南省最大的玉米,、馬鈴薯和生豬生產(chǎn)基地，全國生豬調(diào)出大縣,，生豬產(chǎn)能全國縣級第一,。獨(dú)特的地理氣候環(huán)境、優(yōu)質(zhì)的豬種和科學(xué)的飼養(yǎng)方式,、獨(dú)具特色的制作技藝造就了色,、香、味,、形俱佳,，譽(yù)滿天下的宣威火腿。
一方水土養(yǎng)一方人,。濃濃的火腿情懷,、濃郁的火腿文化，已融入宣威6075平方公里的山山水水之中,。宣威火腿產(chǎn)業(yè),，一頭連著千家萬戶的種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè),，一頭連著餐飲服務(wù),、商貿(mào)物流、文化旅游業(yè)大市場,，是廣大農(nóng)民增收致富的重要經(jīng)濟(jì)來源和市域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè),。
近年來，宣威市緊緊圍繞把火腿產(chǎn)業(yè)打造成百億元產(chǎn)業(yè)目標(biāo),，不斷強(qiáng)化“宣威火腿”地理標(biāo)志證明商標(biāo)使用管理,，著力推動火腿產(chǎn)業(yè)從第一產(chǎn)業(yè)出發(fā)，“接二連三”，不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈,、打造供應(yīng)鏈,、提升價值鏈，構(gòu)建了“從飼料,、豬種,、養(yǎng)殖、屠宰,、肉聯(lián)到火腿加工,、市場銷售”的全產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)經(jīng)營體系?！靶鹜取钡乩順?biāo)志證明商標(biāo)是2005年11月經(jīng)國家商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊。目前,，核準(zhǔn)使用“宣威火腿”地理標(biāo)志證明商標(biāo)加工企業(yè)11戶,，累計發(fā)放地標(biāo)證標(biāo)“兩標(biāo)”標(biāo)識346.5萬枚，助力火腿產(chǎn)業(yè)振興取得明顯成效,。2021年,，宣威市實(shí)現(xiàn)生豬產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值61.3億元、火腿產(chǎn)業(yè)綜合產(chǎn)值104億元,，切實(shí)把千家萬戶的小生產(chǎn)納入了“一縣一業(yè)”（火腿及生豬產(chǎn)業(yè)）大格局,。
在機(jī)制方面，建立“宣威火腿”地理標(biāo)志證明商標(biāo)管理工作機(jī)制,，持續(xù)規(guī)范管理,。一是健全完善管理制度。制定《宣威火腿證明商標(biāo)管理制度》,、《宣威火腿證明商標(biāo)使用管理辦法》,、《宣威火腿證明商標(biāo)使用申請及審查程序》等措施，為推進(jìn)“宣威火腿”證明商標(biāo)規(guī)范使用管理提供了制度保障,。二是加強(qiáng)管理職能建設(shè),。2019年，成立宣威火腿產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心,，專門負(fù)責(zé)火腿產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃編制,、政策制定和品牌保護(hù)、管理和培育工作,。三是強(qiáng)化投入保障,。宣威市在“兩標(biāo)”宣傳、標(biāo)識印制等方面持續(xù)加大投入,，大力支持宣威火腿證明商標(biāo)使用管理工作,。
在推廣方面，采取多種形式、面向不同群體,，大力宣傳“宣威火腿”證明商標(biāo),，不斷提高火腿加工企業(yè)規(guī)范使用“兩標(biāo)”的自覺性、積極性,。一是強(qiáng)化會展推廣,。組織取標(biāo)企業(yè)參加中國肉類產(chǎn)業(yè)周、全國農(nóng)商互聯(lián)暨鄉(xiāng)村振興產(chǎn)銷對接大會等活動,，向國內(nèi)外客商宣傳宣威火腿,，引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)牌認(rèn)標(biāo)消費(fèi)。二是強(qiáng)化媒體推廣,。利用電視,、報刊、雜志等媒體和各類新媒體進(jìn)行廣泛宣傳,，在昆明市長水機(jī)場等人流量較大的場所進(jìn)行宣傳,，不斷提高“宣威火腿”“兩標(biāo)”標(biāo)識認(rèn)知度。三是強(qiáng)化培訓(xùn)推廣,。以培訓(xùn)促推廣,，認(rèn)真組織開展商標(biāo)法律法規(guī)等知識培訓(xùn)，讓企業(yè)充分了解掌握“宣威火腿”“兩標(biāo)”使用相關(guān)規(guī)定,，促進(jìn)企業(yè)從“要我使用”向“我要使用”轉(zhuǎn)變,，用好用活“兩標(biāo)”，助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展,。
在監(jiān)管方面,，積極創(chuàng)新方式，力促“兩標(biāo)”有效發(fā)揮作用,。一是嚴(yán)把許可關(guān),。組建由政府分管領(lǐng)導(dǎo)任組長的“宣威火腿” 證明商標(biāo)使用審核領(lǐng)導(dǎo)小組，制定“宣威火腿”證明商標(biāo)使用管理工作規(guī)范,，嚴(yán)把許可關(guān),，保證操作過程陽光透明、公平公正,，贏得企業(yè)的普遍擁護(hù)和支持,。二是創(chuàng)新管理方式。利用新的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和防偽技術(shù),，把中國地理標(biāo)志產(chǎn)品專用標(biāo)志與宣威火腿地理標(biāo)志證明商標(biāo)合為一體,，設(shè)計了新的商標(biāo)表示，同時,，圍繞“兩標(biāo)合一”建立使用企業(yè)動態(tài)數(shù)據(jù)庫,，實(shí)現(xiàn)規(guī)范、合法、易認(rèn),、廉價,、防偽、實(shí)用,、電子監(jiān)管等綜合功能,，并向廣大消費(fèi)者提供查詢服務(wù)。新版商標(biāo)標(biāo)識于2021年1月1日正式啟用,，2021年發(fā)放19.5萬枚,，2022年到目前已發(fā)放16萬枚，累計發(fā)放35.5萬枚,。三是強(qiáng)化動態(tài)管理,。建立使用許可合同制度，明確規(guī)定商標(biāo)管理者,、使用者雙方的責(zé),、權(quán)、利和違者退出機(jī)制,，形成相互約束、相互督促,、有進(jìn)有退的監(jiān)管使用機(jī)制,。四是加強(qiáng)跟蹤管理。建立商標(biāo)標(biāo)識使用出入庫登記臺賬,，對獲準(zhǔn)使用商標(biāo)的企業(yè)跟蹤管理,，現(xiàn)場檢查指導(dǎo)，明確商標(biāo)的使用方法,、標(biāo)識粘貼位置,。建立企業(yè)專人管理和使用出入庫登記臺賬，規(guī)范使用行為,，維護(hù)良好生產(chǎn)經(jīng)營秩序,，助推產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。
在各級各部門的大力支持幫助下,，作為目前我省為數(shù)不多被認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”的地理標(biāo)志證明商標(biāo),，“宣威火腿”在打造地域品牌、強(qiáng)化證明商標(biāo)管理運(yùn)作等方面成績顯著,。為不斷適應(yīng)市場變化,，宣威火腿產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心將再接再厲，在加強(qiáng)制度建設(shè),、加大執(zhí)法力度,、創(chuàng)新維權(quán)方式等方面下功夫，持續(xù)開展“宣威火腿”地理標(biāo)志證明商標(biāo)保護(hù)推廣工作，促進(jìn)宣威火腿產(chǎn)業(yè)持續(xù)加快發(fā)展,。
通訊員：焦雨
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